{"id":1498,"date":"2026-05-07T14:24:50","date_gmt":"2026-05-07T14:24:50","guid":{"rendered":"https:\/\/caput.studio\/?p=1498"},"modified":"2026-05-08T13:23:30","modified_gmt":"2026-05-08T13:23:30","slug":"design-with-memory-the-case-of-vascolet-dulce-de-leche","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/caput.studio\/es\/design-with-memory-the-case-of-vascolet-dulce-de-leche\/","title":{"rendered":"Dise\u00f1o con memoria: el caso Vascolet Dulce de Leche"},"content":{"rendered":"
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Hay marcas que no te pertenecen. Le pertenecen a la gente.<\/span><\/p>\n

Vascolet<\/b> es una de ellas. Desde los a\u00f1os 50 forma parte de la <\/span>merienda uruguaya.<\/span><\/i>No es solo una marca de polvo achocolatado \u2014 es un c\u00f3digo cultural compartido entre generaciones. La taza, el personaje en la bicicleta, el bloque rojo que se ve desde el otro lado de la g\u00f3ndola. Hay cosas de Vascolet que los consumidores sienten como propias, aunque nunca las hayan elegido conscientemente.<\/span><\/p>\n

Cuando <\/span>Nestl\u00e9 Uruguay<\/b> nos convoc\u00f3 para dise\u00f1ar el packaging de una edici\u00f3n limitada sabor Dulce de Leche, lo primero que tuvimos en claro fue eso: no est\u00e1bamos dise\u00f1ando un pack. Est\u00e1bamos interviniendo algo que vive en la memoria afectiva de mucha gente.<\/span><\/p>\n

Lo que no se puede tocar<\/b><\/h3>\n

Antes de tomar cualquier decisi\u00f3n de dise\u00f1o, hay que entender qu\u00e9 es lo que hace que una marca sea reconocible. No lo que la empresa <\/span>cree<\/span><\/i> \u2014 lo que realmente funciona como se\u00f1al en la cabeza del consumidor.<\/span><\/p>\n

En el caso de Vascolet, esos activos son claros: el bloque rojo en la parte superior del pack, el logotipo con tipograf\u00eda protagonista, el personaje ic\u00f3nico \u2014 \"Alejandro Vascolet\" \u2014 y el tono l\u00fadico y energ\u00e9tico que conecta con la infancia, el juego y el movimiento.<\/span><\/p>\n

Esos elementos no se tocan.<\/b> Son el v\u00ednculo entre la marca y quien la compra. Romperlos, aunque sea parcialmente, significa resignar d\u00e9cadas de reconocimiento construido.<\/span><\/p>\n

El desaf\u00edo no era reemplazarlos. Era convivir con ellos mientras se introduc\u00eda algo completamente nuevo.<\/span><\/p>\n

Lo que el pack ten\u00eda que decir<\/b><\/h3>\n

Una extensi\u00f3n de sabor tiene una responsabilidad espec\u00edfica en g\u00f3ndola: tiene que comunicar el nuevo sabor antes de que alguien lea las palabras. En dos segundos, desde una distancia de un metro, el consumidor tiene que entender que esto es diferente a lo que ya conoce \u2014 y tiene que quererlo.<\/span><\/p>\n

Eso no se resuelve con texto. Se resuelve con <\/span>sistema visual.<\/b><\/p>\n

En este caso, el desaf\u00edo ten\u00eda una capa adicional: <\/span>dulce de leche<\/span><\/i> no es solo un sabor. En Uruguay es un \u00edcono cultural. Representa infancia, reposter\u00eda, el mate de la tarde, <\/span>una cultura l\u00e1ctea profundamente arraigada<\/span><\/i>. Hab\u00eda que honrar ese peso sin caer en lo obvio.<\/span><\/p>\n

\u00bfC\u00f3mo hac\u00e9s que un pack \"diga dulce de leche\" antes de que alguien lo lea?<\/span><\/p>\n

Las decisiones de dise\u00f1o<\/b><\/h3>\n

La respuesta estuvo en construir un mundo visual propio para este sabor \u2014 dentro de los l\u00edmites que Vascolet impone, pero con identidad suficiente para diferenciarse dentro de la l\u00ednea.<\/span><\/p>\n

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  • La paleta:<\/b> Reemplazamos los tonos fr\u00edos del pack original por una paleta c\u00e1lida de dorados, cremosos y caramelos. El color es el primer mensaje que el ojo recibe. Antes de leer \"dulce de leche\", el consumidor ya lo siente en la temperatura visual del packaging.<\/span><\/li>\n
  • El key Visual:<\/b> Desarrollamos una escena de alto apetito donde el chocolate y el dulce de leche se mezclan en movimiento \u2014 un splash din\u00e1mico que anticipa la experiencia gustativa. La viscosidad, la textura, el color del caramelo mezcl\u00e1ndose con el chocolate: todo dise\u00f1ado para que la boca reaccione antes que la mente.<\/span><\/li>\n
  • El personaje:<\/b> \"Alejandro Vascolet\" \u2014 el personaje ic\u00f3nico de la marca \u2014 fue integrado a esta nueva escena sin perder su esencia. Sigue siendo el mismo: energ\u00e9tico, l\u00fadico, en movimiento. Pero ahora habita un universo caramelo que refuerza el nuevo sabor sin que el personaje pierda protagonismo ni coherencia con el resto de la l\u00ednea.<\/span><\/li>\n<\/ul>\n

    Cada una de estas decisiones tiene una justificaci\u00f3n estrat\u00e9gica. No hay elemento en el pack que sea decorativo.<\/span><\/p>\n

    Lo que aprendemos de los packs con historia<\/b><\/h3>\n

    Trabajar sobre una marca con d\u00e9cadas de trayectoria ense\u00f1a algo que no siempre es evidente: el dise\u00f1o no puede limitarse a \"actualizar\" o \"embellecer\". Tiene que entender qu\u00e9 debe permanecer, qu\u00e9 puede evolucionar y qu\u00e9 necesita destacarse para que el producto funcione en el punto de venta.<\/span><\/p>\n

    Eso requiere <\/span>leer el ecosistema de marca<\/b> antes de abrir el archivo. Entender la arquitectura visual existente, los c\u00f3digos que son intocables, las tensiones entre innovaci\u00f3n y reconocimiento. Solo desde ah\u00ed se puede trazar una direcci\u00f3n creativa que tenga tanto justificaci\u00f3n estrat\u00e9gica como criterio est\u00e9tico.<\/span><\/p>\n

    En packaging, la decisi\u00f3n de compra ocurre en segundos. El consumidor no lee \u2014 escanea. Si el pack no comunica lo esencial en ese primer golpe de vista, todo lo dem\u00e1s llega tarde.<\/span><\/p>\n

    El Resultado<\/b><\/h3>\n

    Vascolet Dulce de Leche<\/b> fue, para nosotros, un ejercicio de equilibrio entre memoria e innovaci\u00f3n. Una edici\u00f3n limitada que une dos \u00edconos de la infancia uruguaya \u2014 la chocolatada y el dulce de leche \u2014 en un solo pack que se lee en un segundo y genera diferenciaci\u00f3n clara dentro de la l\u00ednea.<\/span><\/p>\n

    El resultado es un packaging que funciona en g\u00f3ndola, en comunicaci\u00f3n digital y en campa\u00f1as \u2014 <\/span>porque fue dise\u00f1ado como sistema<\/b>, no como una pieza aislada.<\/span><\/p>\n

    El packaging como primer vendedor<\/b><\/h3>\n

    Hay una frase que usamos mucho en <\/span>CAPUT<\/b>: el packaging es el primer vendedor del producto. Cuando no hace su trabajo, todo lo dem\u00e1s cuesta m\u00e1s \u2014 la inversi\u00f3n en comunicaci\u00f3n, la visibilidad en punto de venta, la construcci\u00f3n de preferencia de marca.<\/span><\/p>\n

    Cuando lo hace bien, trabaja solo.<\/span><\/p>\n

    El dise\u00f1o de packaging no es decoraci\u00f3n. Es estrategia aplicada al objeto. Y cuando se trabaja sobre marcas con historia, esa estrategia empieza siempre con la misma pregunta: <\/span>\u00bfqu\u00e9 es lo que no podemos perder?<\/b><\/p>\n

    \u00bfTen\u00e9s un lanzamiento en proceso o un producto que necesita diferenciarse en g\u00f3ndola?<\/b> En CAPUT trabajamos con equipos de marketing que necesitan un socio estrat\u00e9gico de dise\u00f1o, no solo un ejecutor. <\/span>Hablemos.<\/b><\/p>\n\t<\/div>\n<\/div>\n\n\n\n\n\t\t\t<\/div> \n\t\t<\/div>\n\t<\/div> \n<\/div><\/div>\n\t\t

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