Nestlé®
EL PROBLEMA
Copacabana es una marca de chocolate con historia real en el mercado uruguayo. Trasladar esa herencia a un formato nuevo — chocolate a la taza en sobres individuales — planteaba una tensión concreta: modernizar sin perder la familiaridad que hace que el consumidor elija la marca. Y en un formato chico, el packaging tiene que hacer todo el trabajo solo: comunicar qué es el producto, cómo se prepara y qué experiencia genera, en un golpe de vista desde la góndola.
shelf.
LA DECISIÓN ESTRATÉGICA
El insight fue no ignorar la historia del cacao — usarla. Incorporamos una textura visual inspirada en patrones precolombinos que ancla el producto en la autenticidad del origen, sin caer en decoración gratuita. La imagen de producto fue diseñada para anticipar la experiencia: la viscosidad del chocolate, la cuchara, el ritual de preparación. Todo comunica antes de que se abra el sobre.
EL RESULTADO
Un sistema visual que mantiene el universo Copacabana reconocible, se diferencia dentro de la categoría y genera reconocimiento inmediato en góndola. El nuevo formato entró al mercado con identidad propia — no como una extensión genérica de la marca madre.
