Bella Unión llegó a CAPUT con un packaging que trabajaba en su contra. Textos en amarillo sobre fondos blancos, tipografía inconsistente, un logo que no funcionaba en formatos reducidos. En góndola — donde una marca tiene tres segundos para comunicar — el producto no se leía. No se distinguía. No convencía. El cambio de gerencia de marketing fue la oportunidad para hacer lo que había que hacer: replantear el sistema desde la base.
Antes de rediseñar, entendimos la categoría. El azúcar es un commodity — la diferenciación no viene del producto sino de la identidad. Bella Unión tenía historia y reconocimiento en Uruguay. El trabajo era convertir eso en un activo visual que funcionara en el punto de venta real, no solo en pantalla. Reconstruimos el sistema completo: logo responsive, paleta legible, jerarquía tipográfica clara, y una lógica de packaging que comunica en cualquier tamaño y soporte.
Una identidad que sostiene la posición de Bella Unión como marca de referencia en su categoría — con coherencia visual en toda la línea de productos y capacidad de escalar sin perder consistencia.
