Nestlé®
EL PROBLEMA
Copacabana es una marca de chocolate con una historia real y consolidada en el mercado uruguayo. Trasladar ese legado a un nuevo formato — chocolate caliente en sobres individuales — planteó un desafío concreto: modernizar la propuesta sin perder la familiaridad que hace que los consumidores sigan eligiendo la marca. Además, en un formato pequeño, el envase debe cumplir múltiples funciones por sí solo: comunicar qué es el producto, cómo se prepara y qué experiencia ofrece, todo en una sola mirada desde la góndola.
LA DECISIÓN ESTRATÉGICA
El insight fue no ignorar la historia del cacao — usarla. Incorporamos una textura visual inspirada en patrones precolombinos que ancla el producto en la autenticidad del origen, sin caer en decoración gratuita. La imagen de producto fue diseñada para anticipar la experiencia: la viscosidad del chocolate, la cuchara, el ritual de preparación. Todo comunica antes de que se abra el sobre.
EL RESULTADO
Un sistema visual que mantiene el universo Copacabana reconocible, se diferencia dentro de la categoría y genera reconocimiento inmediato en góndola. El nuevo formato entró al mercado con identidad propia — no como una extensión genérica de la marca madre.
