Nestlé®
EL PROBLEMA
Vascolet tiene décadas en la mesa del desayuno uruguayo. Eso es una ventaja — y también una restricción. Cuando Nestlé decidió lanzar una variante de Dulce de Leche como edición limitada, el riesgo no era diseñar algo nuevo. Era hacerlo sin romper el reconocimiento de una marca que ya vive en la memoria afectiva del consumidor. En góndola, la diferenciación de sabor tenía que leerse antes de que alguien leyera las palabras.
LA DECISIÓN ESTRATÉGICA
No arrancamos desde cero ni tocamos la arquitectura base. Mantuvimos los códigos de identidad Vascolet — bloque rojo superior, logotipo protagonista, personaje icónico — y construimos un mundo visual nuevo dentro de ese sistema: paleta cálida de dorados y cremosos que comunica Dulce de Leche antes de leer, splash de alto apetito que mezcla chocolate y caramelo, y el personaje integrado a la nueva escena sin perder energía ni coherencia con la familia.
EL RESULTADO
Un pack que se lee en un segundo. Diferenciación clara dentro de la línea sin fragmentar el sistema de marca. Y un sistema visual que funciona tanto en góndola como en comunicación digital — mockups, key visuals y escenas de campaña listas para activar.
