Bella Unión llegó a CAPUT con un packaging que trabajaba en su contra. Textos en amarillo sobre fondos blancos, tipografía inconsistente, un logo que no funcionaba en formatos reducidos. En góndola — donde una marca tiene tres segundos para comunicar — el producto no se leía. No se distinguía. No convencía. El cambio de gerencia de marketing fue la oportunidad para hacer lo que había que hacer: replantear el sistema desde la base.
Before redesigning, we understood the category. Sugar is a commodity — differentiation doesn’t come from the product, it comes from identity. Bella Unión had history and recognition in Uruguay. The work was turning that into
a visual asset that would perform at the actual point of sale, not just on screen. We rebuilt the complete system: responsive logo, legible color palette, clear typographic hierarchy, and packaging logic that communicates at any size and format.
Una identidad que sostiene la posición de Bella Unión como marca de referencia en su categoría — con coherencia visual en toda la línea de productos y capacidad de escalar sin perder consistencia.
