EL PROBLEMA
Bella Unión llegó a CAPUT con un packaging que trabajaba en su contra. Textos en amarillo sobre fondos blancos, tipografía inconsistente, un logo que no funcionaba en formatos reducidos. En góndola (donde una marca tiene segundos para comunicar) el producto no se leía. No se distinguía. No convencía. El equipo de marketing vio la oportunidad para hacer lo que había que hacer: replantear el sistema desde la base.
LA DECISIÓN ESTRATÉGICA
Antes de rediseñar, entendimos la categoría. El azúcar es un commodity. La diferenciación no viene del producto sino de la identidad. Bella Unión tenía historia y reconocimiento en Uruguay. El trabajo era convertir eso en un activo visual que funcionara en el punto de venta real, no solo en pantalla. Reconstruimos el sistema completo: logo responsive, paleta legible, jerarquía tipográfica clara, y una lógica de packaging que comunica en cualquier tamaño y soporte.
EL RESULTADO
Una identidad que sostiene la posición de Bella Unión como marca de referencia en su categoría; con coherencia visual en toda la línea de productos y capacidad de escalar sin perder consistencia.
