El pasado 1 de octubre participé en el Conversatorio “Inteligencia Artificial, Educación y Diseño Gráfico”, organizado por la Escuela Superior de Comunicación Social y Diseño Gráfico y la Escuela de Industrias Gráficas de Montevideo.
El auditorio de la EIG, un lugar hermoso que desconocía, se fue poblando de jóvenes estudiantes, entre 18 y 30 años, de carreras como periodismo, diseño gráfico, impresión offset y serigrafía; docentes de ambas escuelas y público en general.
Fui convocado como presidente de la CDU Cámara de Diseño de Uruguay. Me formé hace más de 25 años en diseño mientras trabajaba en un pequeño taller gráfico familiar. Luego pasé por varias empresas de la industria gráfica y la publicidad hasta que fundé CAPUT Studio en 2011.
Mi disertación se centró en nuevo rol del diseñador en esta era de la IApasar de mero ejecutor, enfocado en herramientas, a socio estratégico, enfocado en el desarrollo integral de marcas y productos.
Los avances tecnológicos siempre han cuestionado la forma en la que se hacen las cosasLa evolución del ser humano ha estado marcada por estos avances, desde el desarrollo de sus primeras herramientas y objetos rudimentarios hasta la actualidad. Desde la pintura rupestre prehistórica hasta el prompt que genera una imagen o animación increíble.
En toda revolución tecnológica los oficios y profesiones cambian. Algunos se reconvierten, otros desaparecen. Es lo que se conoce como Destrucción creativa.
Con la aparición de la imprenta en el siglo XV aparecen los primeros “diseñadores de libros”. Con la industrialización a partir de los siglos XVIII y XIX, aparece la publicidad, el diseño de los primeros carteles y se desarrollan nuevos lenguajes visuales. Hacia finales del XIX el movimiento Arts & Crafts, Art Nouveau y posteriormente las vanguardias elevan el diseño gráfico a una disciplina consciente.
Ya en el siglo XX (1920-40) Bauhaus, el Constructivismo y la Nueva Tipografía introducen la idea del diseño como sistema. En los ‘70 vino el posmodernismo y la experimentación.
A partir de los ‘90 se populariza la computadora y con ella el software de diseño que cambia radicalmente el oficio. En los 2000, la internet nos vuelve diseñadores digitales y de 2010 a 2023 el foco pasa progresivamente de piezas individuales a sistemas de identidad, UX/UI y experiencias de marca.
En 2023 la IA generativa irrumpe para volver a cambiarlo todo. Otra vez. El diseñador deja de ser solamente quien produce piezas visuales y pasa cada vez más a definir problemas, conceptos, sistemas, criterios y dirección creativa.
Si analizamos la historia, vemos que la tecnología no eliminó al diseñadorfue desplazando en qué parte del proceso el diseñador aporta realmente valor.
El objetivo de mi mensaje fue (y es) dar esperanza a los jóvenes y a quienes creen que la IA nos va a hacer desaparecer.
Hay que reconvertirse. Hay que ser estrategas. Hay que fomentar el pensamiento crítico, el análisis y el espíritu creativo.
Federico Boga
Director de CAPUT
Presidente Cámara de Diseño de Uruguay - CDU (2026-2027)
