Nestlé®
EL PROBLEMA
Nestlé Uruguay nos convocó para desarrollar el packaging de una nueva chocolatada instantánea bajo Águila, una marca consolidada dentro del segmento de precios accesibles. El producto debía destacarse en una categoría altamente competitiva y conectar tanto con niños como con adultos, preservando el reconocimiento de Águila y evitando códigos visuales asociados a una propuesta premium. Además, debido a su formulación, no podía presentarse comercialmente como “cocoa”, lo que generó la necesidad de crear un nombre distintivo y una identidad propia.
LA DECISIÓN ESTRATÉGICA
Transformamos uno de los principales activos de Águila, su propio nombre, en la base de la nueva identidad. Esto dio lugar a la creación de ChocoBoom, una submarca memorable construida en torno a la energía, el movimiento y la instantaneidad, y al desarrollo del Águila como un personaje de marca con capacidad para trascender el envase.
El sistema visual combina códigos heredados de Águila, como sus diagonales características, con un nuevo universo de cielos celestes, nubes, luz solar, líneas radiales y salpicaduras de chocolate. En conjunto, estos elementos construyen una identidad dinámica y cercana que conecta con el público infantil, manteniendo la confianza y la credibilidad aportadas por Águila y Nestlé.
EL RESULTADO
Un sistema de packaging distintivo que organiza claramente los roles de Nestlé, Águila y ChocoBoom, logrando un fuerte impacto en góndola y un reconocimiento inmediato del producto. La identidad se adaptó a los formatos de 180 g, 400 g y 700 g, y se extendió al entorno digital mediante una experiencia audiovisual accesible desde el envase. Más que un nuevo packaging, ChocoBoom se convirtió en una plataforma de marca flexible, preparada para crecer e incorporar futuros productos y comunicaciones.
