EL PROBLEMA
TADAM es un adhesivo para reparar calzado deportivo, desarrollado como adaptación de ÉCCOLE para su llegada al mercado polaco. El desafío era construir una identidad local y memorable que comunicara la esencia del producto: reparación rápida, uso simple y una unión resistente, transparente y flexible.
La marca debía funcionar en el espacio reducido del pomo y el estuche, con una lectura inmediata de categoría y beneficios. Al mismo tiempo, necesitaba un lenguaje visual capaz de extenderse a prensa y vía pública, manteniendo reconocimiento en distintos formatos.
LA DECISIÓN ESTRATÉGICA
Construimos un universo visual con energía deportiva y un tono cercano. El nombre TADAM funciona como una onomatopeya que expresa el momento de la solución, acompañado por una tipografía protagonista, colores vibrantes, patrones ondulados y recortes fotográficos asociados al movimiento.
Organizamos el packaging en tres niveles de lectura: marca, descriptor del producto y beneficios principales. La gráfica del pomo y el estuche comunica resistencia, transparencia, flexibilidad y aplicación sin goteo, junto con indicaciones de uso y tiempo de agarre.
Desarrollamos un key visual modular con imágenes de running, fútbol y skate, recortes con borde y bloques de color. Este sistema permitió adaptar mensajes y composiciones a anuncios de prensa, tótems y cartelería, incorporando promociones, llamados a la acción y códigos QR según cada pieza.
EL RESULTADO
Una identidad propia para el lanzamiento de TADAM en Polonia, con un sistema visual que conecta packaging y campaña bajo un mismo lenguaje.
El pomo y el estuche facilitan la comprensión del producto y sus beneficios, mientras que el key visual permite comunicar en múltiples deportes, canales y formatos con una presencia consistente y reconocible.
