EL PROBLEMA
En una categoría donde predominan los envases técnicos y genéricos, LaFix necesitaba una identidad capaz de destacarse en la góndola ferretera. El desafío era hacer que un adhesivo de montaje se reconociera a distancia y comunicara su utilidad en pocos segundos, con una marca cercana y confiable.
LA DECISIÓN ESTRATÉGICA
Construimos la identidad alrededor de tres ideas: impacto, claridad y carácter. Diseñamos un logotipo de fácil lectura y un sistema de colores de alto contraste. También adaptamos al pulpo como mascota: sus múltiples brazos refuerzan la idea de tener «más manos» para resolver tareas del hogar y la obra.
En el packaging, organizamos la información para que fuera fácil encontrar lo esencial: aplicaciones, modo de uso, beneficios y precauciones, con un QR para ampliar los detalles. Llevamos el sistema al tubo y al estuche multipack, cuidando la consistencia entre formatos.
EL RESULTADO
Una marca con personalidad propia y un packaging pensado para destacarse y comunicar rápido en la góndola ferretera. El logotipo de gran lectura, el contraste cromático y el pulpo como mascota construyen una identidad memorable, cercana y confiable. La expresión «…la fix!» integra la promesa en el propio lenguaje de marca: instalás, fijás, pegás… y queda perfecto.
El diseño organiza la información para que el usuario encuentre fácilmente lo esencial: para qué sirve el producto, dónde aplicarlo, cómo utilizarlo, sus beneficios y precauciones, con acceso a información ampliada mediante un QR. El sistema se implementó en tubo y estuche multipack, manteniendo una lectura frontal clara y espacios informativos en los laterales.
El resultado es una propuesta consistente entre formatos, con archivos preparados para impresión y un sistema gráfico que permite acompañar futuras extensiones de línea sin perder reconocimiento.
